Este livro pretende regressar à origem clássica do termo, e quer destacar que quando se compram produtos ou serviços a uma empresa, é porque os seus clientes encontraram nestes “algo diferente” do que a concorrência oferece, estando esta diferença na origem de um maior valor percebido.

Os autores tentam contribuir para os empreendedores, diretores e profissionais com uma visão organizada de diferentes estratégias, todas elas aplicáveis à pequena, média e grande empresa.

Mais ainda, combinando a teoria sobre estratégias empresariais com exemplos da prática habitual, retirados das notícias publicadas na imprensa económica especializada e, inclusive, na imprensa diária generalista, demonstram a aplicação real das teorias expostas.

O principal objetivo dos conteúdos deste livro é ajudar a esclarecer, ampliar e consolidar o conhecimento sobre esta matéria, estimulando nos leitores a intuição estratégica, tão necessária nas pessoas que atualmente dirigem as empresas.